TikTok é o novo vício. Supera até o tempo gasto em Netflix.
YouTube não é só o favorito dos adolescentes
Está redefinindo o que significa ser “social”.
Mas é o TikTok que está dominando o tempo deles.
Os Números Mais Recentes
A última pesquisa do Pew Research com 1.391 adolescentes dos EUA (13-17 anos) e seus pais revelou mudanças interessantes nos hábitos de uso das redes sociais—e nos apps que realmente prendem a atenção dessa geração.
Veja os destaques:
- YouTube: Continua sendo o líder, com 90% dos adolescentes usando regularmente, mesmo com uma leve queda em relação ao último relatório.
- TikTok: Um concorrente forte, com 60% visitando diariamente e 16% usando quase constantemente.
- Instagram e Snapchat: Estáveis como plataformas centrais, cada uma usada por mais da metade dos adolescentes todos os dias.
- Facebook e X (antigo Twitter): Em queda livre. O uso do Facebook caiu de 71% em 2014 para apenas 32% hoje, enquanto o X caiu de 33% há uma década para 17% agora.
E o Tempo Gasto?
Os dois grandes nomes—YouTube e TikTok—dominam a atenção:
- 73% dos adolescentes visitam o YouTube diariamente, incluindo 15% que ficam nele “quase constantemente”.
- TikTok é usado diariamente por 60%, com 16% “quase constantemente” engajados.
Instagram e Snapchat, embora populares, ainda não conseguem prender tanto tempo de uso.
Insights para Marcas
Se adolescentes são o seu público-alvo, é essencial ajustar sua estratégia:
Onde Investir:
- YouTube e TikTok: São prioritários para alcance e engajamento. Ambos moldam tendências culturais e criam uma conexão profunda com os usuários.
- Instagram e Snapchat: São importantes para construir relevância, especialmente com conteúdos focados em comunidade.
- Evite Facebook e X—os adolescentes praticamente abandonaram essas plataformas.
Conteúdo Segmentado por Gênero:
- Adolescentes do sexo feminino tendem a usar mais o TikTok.
- Adolescentes do sexo masculino passam mais tempo no YouTube.
Um Panorama Maior
Enquanto o uso “quase constante” levanta preocupações sobre tempo de tela e saúde mental—especialmente no TikTok e YouTube—é inegável que essas plataformas desempenham um papel essencial na forma como os adolescentes se conectam, se expressam e consomem cultura.
Marcas e governos enfrentam um desafio importante: Como equilibrar inovação, engajamento e a proteção do bem-estar dos jovens?
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